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산연논총 논문집

[산연논총38집]4. 젠더 이미지 일치성과 제품 유형이 브랜드 확장의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 조선진*·김준석*…

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작성자 경희대학교 댓글 0건 조회 788회 작성일 14-04-02 16:04

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[ 젠더 이미지 일치성과 제품 유형이 브랜드 확장의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 ]
- 조선진*·김준석**·김현철***

 본 연구는 모 브랜드의 네임 개성과 확장 제품의 성(gender)이미지의 일치 또는 불일치, 그리고 쾌락적 또는 실용적 제품유형에 따라 교차적으로 확장하였을 때의 구매의도 차이를 알아보는데 목적이 있다.
연구를 위해 사전설문을 진행하여, 모 브랜드에 쾌락적이며 여성적인 브랜드로 샤넬, 실용적이며 여성적인 브랜드로 모나리자, 쾌락적이며 남성적인 브랜드로 BMW, 실용적이며 남성적인 브랜드로 3M을 설정하였다. 그리고 확장제품으로는 선행 연구와 사전설문을 바탕으로  쾌락적이며 여성적인 제품을 스카프, 실용적이며 여성적인 제품에는 핸드로션, 쾌락적이며 남성적인 제품에는 커프스 링크, 실용적이며 남성적인 제품에는 면도용 크림을 설정하였다.   본 설문은 온라인을 통하여 불특정 다수를 대상으로 설문을 진행하였고, 이러한 과정을 통해 수집된 응답 중에서 유의미한 148개의 데이터를 바탕으로 연구 분석을 실시하였다.
* 경희대학교 경영대학원 경영학석사(주저자)
** 경희대학교 경영학부 교수(교신저자)
*** 경희대학교 대학원 박사과정(공동저자)

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