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산연논총 논문집

[산연논총31집]3.중국 스포츠시장의 소비자특성에 대한 탐색적 연구-김형재·임재욱

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작성자 경희대학교산업관계연구소 댓글 0건 조회 899회 작성일 09-07-16 16:31

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 [중국 스포츠시장의 소비자특성에 대한 탐색적 연구]-김형재,임재욱

Ⅰ. 서론
2000년 북경 아시안 게임을 기점으로 불붙기 시작한 중국 소비자들의 스포츠에 대한 관심은 2008년 북경올림픽을 앞두고 지속적으로 증가하고 있다. 이처럼 중국의 국제규모의 스포츠 대회의 유치와 한․일 월드컵 본선에 처녀 진출은 이런 현상을 촉진하고 있다. 중국 소비자들의 스포츠에 대한 관심의 증가는 종래의 인기 스타를 활용하는 한류스타 마케팅 전략에서 스포츠 마케팅 전략으로 그 중요성이 옮겨가고 있다.
 스포츠는 다른 일반 제품들과는 달리, 그 자체에 오락성과 즉흥성이라는 특성을 지니기 때문에 스포츠에 노출되는 소비자들에 대해 강력한 영향력을 행사할 수 있다는 점에서 효과적인 마케팅 수단이라고 할 수 있다(Shank, 1999). 이 같은 스포츠의 오락성과 흥미 유발성 때문에 오늘날 많은 기업들은 자사의 경쟁우위 전략 중 하나로 스포츠마케팅을 적용한 촉진전략 개발에 심혈을 기울이고 있다.
 스포츠마케팅은 스포츠와 관련된 일체의 서비스를 이용하여 이를 필요로 하는 사람들에게 효과적, 효율적으로 제공하는 활동(Parkhouse, 1991)이라고 할 수 있다. 이런 점에서 스포츠마케팅은 스포츠소비자에게 스포츠상품이나 서비스를 직접 제공할 뿐만 아니라 스포츠 이외의 산업에 속해 있는 기업들로 하여금 제품이나 서비스의 촉진을 위해 스포츠를 활용 할 수 있도록 하는 양면성을 지니고 있다(Mullin et al. 1995).
 * 김형재 : 경희대학교 경영대학원 교수
 * 임재욱 : 경희대학교 경영대학 겸임교수

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