中国零售业正在经历一场变革性的演变，消费者开始对于生活品质、服务质量的提出了更高的要求。仓储式会员制超市已成为一种显着趋势，促进了零售行业的洗牌。顾客的价值共创行为可以帮助零售行业掌握消费者对产品的需求, 探究如何提升仓储式会员制超市的顾客价值共创行为对营销管理而言至关重要。

基于此, 本研究探讨了仓储式会员制超市整合营销传播对顾客价值共创的影响，及品牌资产的中介效应。具体地, 从顾客视角出发, 以 “S-O-R” 理论和服务主导逻辑理论和 “AISAS”理论作为理论基础, 将仓储式会员制超市作为研究对象, 构建了整合营销传播通过品牌资产正向影响顾客价值共创行为的研究模型, 提出合理的研究假设, 进行实证研究来检验假设。

1申光龍(1963-), 男, 韩国庆州人, 南开大学商学院教授, 管理学博士, 哲学博士, 主要研究方向: 整合营销 传播、企业社会责任等(skyin@nankai.edu.cn)

2陈晓君(1997-), 男, 福建泉州人, 硕士研究生, 主要研究方向: 整合营销传播(chenxiaojun0711@163.com)

3申海健(1994-), 男, 韩国庆州人, 博士研究生, 主要研究方向: 创新创业、整合营销传播 (1144912566@qq.com, 通讯作者)

4叶国英(2001-), 女, 贵州遵义人, 硕士研究生, 主要研究方向: 整合营销传播(ygy202209@163.com)