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산연논총 논문집

[산연논총 42집]3.애국심과 세계시민주의 및 소비자의 자민족중심주의가 구매태도에 미치는 영향-강조릭 바야르체첵* · 신건…

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작성자 경희대학교 댓글 0건 조회 101회 작성일 18-09-19 18:45

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애국심과세계시민주의소비자의자민족중심주의가구매태도에미치는영향
-몽골소비자를중심으로- 강조릭바야르체첵*  ·  신건철**

 소비자의 자민족중심주의 성향은 세계화가 급속도로 이뤄지고 있는 오늘날에도 소비자 구매행동 및 태도에 영향을 미치는 주요인 중 하나다. 국내산 즉 국산품 구매 행동에 대하여 자민족중심주의 성향은 양(+)의 영향을 가지고 있으며 수입품에 대한 태도는 약한 음(-)의 영향을 가지고 있는 것을 확인할 수 있다.
기술발전으로 인한 소통의 어려움을 극복한 사회에서는 몽골 소비자들의 세계시민주의 성향의 구매 태도에 미치는 영향을 검증한 결과 국산품과 수입품 모두에게 긍정적인 영향을 미치는 것으로 검증되었다.
* 경희대학교 글로벌경영센터 연구원
** 경희대학교 경영대학 교수, 교신저자

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