[Study of Regional Image on Consumer Purchase Intention: Taking Shanghai and Tianjin as Examples]-崔铉奎·金钟光· 李东进

[요약문]
한 국가에서의 소비자들이 제품을 평가함에 있어서 과연 지역적인 효과가 있는지에 관해서 이론적 뿐만 아니라 실무적으로 관심을 가질 필요가 있다. 본 연구는 중국소비자들이 제품을 평가 할 경우, 지역이미지가 소비자의 제품평가 및 구매의사에 어떻게 영향을 미치는지에 관해서 살펴보고자 한다. 지역적으로 모두 연해지역에 위치하지만 경제적 그리고 문화적으로 차이가 있을 것으로 보이는 천진과 상해를 지역연구대상으로 선정하고 북경, 녕파, 항주, 태원, 보정 등 5개도시의 소비자들을 대상으로 조사를 하였다. 분산분석 등을 통해 천진과 상해간의 지역적 이미지의 차이를 발견하였는데, 상해의 지역이미지가 천진의 지역 이미지에 비해 훨씬 높으로 것으로 나타났고, 지역이미지가 좋게 평가될 수록 구매의사도 높은 것으로 나타났다.
 * 崔铉奎 : 东洋大学校教授
 * 金钟光 : 中国青岛科技大学教授
 * 李东进 : 中国南开大学教授