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[산연논총32집]4.중국 유통환경 변화와 한국 제지기업의 현지 진출전략에 관한 연구-김형수·강재식

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작성자 경희대학교산업관계연구소 댓글 0건 조회 933회 작성일 09-07-30 15:36

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 [중국 유통환경 변화와 한국 제지기업의 현지 진출전략에 관한 연구-유한킴벌리 사례를 중심으로]-김형수·강재식

1.  서  론
1.1 연구의 배경
중국은 계획경제에서 제한적인 시장경제로의 전환을 넘어서 급속한 개방정책 추진과 2001년 WTO(World Trade Organization)가입으로 세계 경제가 결정한 규칙에 편입되는 본질적인 경제환경 변화 즉 유통 변화에 직면하고 있다. 이에 따라 최근 중국의 경제규모 확대와 생산, 판매활동의 글로벌화 및 지역통합이라는 경제환경 변화는 한국의 기업들이 세계적인 경제환경 변화에 어떻게 대처해 나가야 하는지에 대한 관심과 특히 거대시장인 중국 유통시장 진출에 대한 관심은 더욱 고조되고 있다.
이러한 상황에서 우리 기업들이 거대 시장인 중국에서 오랜 경험을 바탕으로 축적해온 선진 능력과 시스템을 갖춘 세계의 주요 선진기업들과 무한 경쟁을 펼쳐야 한다. 또한 값싼 노동력과 원자재를 이용한 중저가의 가격 경쟁력으로 무장된 중국 기업과의 치열한 경쟁도 피할 수 없게 되었다. 다시 말해서 우리 기업들은 무한 경쟁의 틈바구니에서 생존하기 위하여 이제는 세계 경제환경 변화를 정확히 인식하고 외국기업과 대등한 입장에서 대외경쟁력 제고와 중국 유통시장 개척 방안을 보다 적극적으로 강구해야 할 때 이다. 이를 위하여 최근 중국에 진출하여 대표적인 도시에서 뚜렷한 사업성과를 거두고 있는 유한킴벌리의 성공적인 진출전략을 연구하여 봄으로써 중국시장 진출에 도움이 되는 또 하나의 사례를 분석하고자 한다.
 * 김형수 : 경희대학교 경영대학원 석사과정
 * 강재식 : 경희대학교 경영대학원 교수
 

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