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[산연논총36집]4. 브랜드 개성이 브랜드 애착을 통해 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구-조영식* · 김준석**

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작성자 경희대학교 댓글 0건 조회 883회 작성일 12-01-29 13:09

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[ 브랜드 개성이 브랜드 애착을 통해 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 ] - 조영식* · 김준석** 

본 연구는 수입 화장품 브랜드가 가지는 브랜드 개성이 소비자와의 관계에 있어서 어떻게 그 브랜드 애착을 형성을 하는지와 브랜드 애착을 통해서 구매의도에 미치는 영향에 대해 실증적으로 조사하는데 그 목적이 있다. 연구를 위하여 각 화장품 브랜드 SK-II, ESTEE LAUDER, LANCOME 에 대해 총 270명을 대상으로 설문 조사를 진행하였다.
다중회귀 모형 분석에 의한 실증 분석 결과 첫째, SK-II와 ESTEE LAUDER의 브랜드 개성이 브랜드 애착에 대한 태도는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
LANCOME 은 유의미한 효과에만 미치는 것으로 나타났다.  둘째, 브랜드 애착이 구매의도에 대한 태도에는 SK-II, ESTEE LAUDER, LANCOME 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 연구 결과는 브랜드 개성이 브랜드 애착관계를 통해서 구매의도에 영향을 줄 수 있다는 것에 의의를 찾을 수 있으며 향후 브랜드 개성이 기업 자산 가치의 성장에 중요한 영향을 주는 요소가 된다는 점과 브랜드 애착을 위해 브랜드 커뮤니케이션의 역시 고려되어야 할 중요한 요소임을 시사한다.
* 경영대학원 브랜드매니지먼트학과 경영학석사
** 경영대학 경영학부 부교수 

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