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[산연논총35집]5.메가 이벤트(Mega-Event)를 통하여 변화된 국가이미지가 브랜드 충성도 및 구매의도에 미치는 영향 연…

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작성자 경희대학교 댓글 0건 조회 983회 작성일 11-01-17 19:12

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[ 메가 이벤트(Mega-Event)를 통하여 변화된 국가이미지가 브랜드 충성도 및
구매의도에 미치는 영향 연구 ] - 김민경* · 김준석**
-2008 베이징올림픽과 2010 상하이엑스포를 중심으로-

본 연구는 2008 베이징올림픽과 2010 상하이엑스포를 중심으로 메가 이벤트를 통하여 변화된 국가이미지가 브랜드 충성도와 구매의도에 어떻게 영향을 미치는가를 연구하는 것이다. 본 연구의 목적인 메가 이벤트(Mega-Event)를 통하여 변화된 국가이미지가 브랜드 충성도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구의 가설검증을 위하여 설문조사방법을 사용하였으며, 연구대상은 2008 베이징올림픽과 2010 상하이엑스포를 관람하신 중국, 한국 사람들을 대상으로 실시하였다. 조사기간은 2010년 5월 20일~2010년 5월 30일까지로 10일에 걸쳐서 총 500부를 배포하여 422부를 최종적으로 가설 검증에 사용하였다.
분석 결과는 다음과 같다. 메가 이벤트 관람 후, 국가이미지에 대한 인식이 관람하기 전보다 긍정적인 결과가 나왔다. 이 결과는 올림픽이나 엑스포 같은 메가 이벤트의 개최가 국가이미지에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.
메가 이벤트를 통해 변화된 국가이미지가 브랜드 충성도와 구매의도에는 어떤 영향을 미치는가를 분석하기 위하여 메가 이벤트 관람 전, 후의 브랜드 충성도와 구매의도에 관한 인식을 비교 분석한 결과 국가이미지의 구성요소인 경제적 이미지와 국민 이미지가 브랜드 충성도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치고 그 중에서도 국민 이미지가 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
* 경희대학교 일반대학원 경영학과 석사(공동저자)
** 경희대학교 경영대학 경영학부 부교수(공동저자)

 

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