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[산연논총33집]3.휴대폰 컬러가 브랜드 개성,브랜드 충성도 및 구매의도에 미치는 영향-최정민·김준석

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작성자 경희대학교산업관계연구소 댓글 0건 조회 1,410회 작성일 09-07-30 17:03

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 [휴대폰 컬러가 브랜드 개성,브랜드 충성도 및 구매의도에 미치는 영향]-최정민·김준석

 1. 서 론
경쟁이 날로 심화되는 산업사회에서 기존의 소비자들은 이성소비에 의해 제품을 구매했으나 제품의 질이 좋아지며 대량생산이 활발해 짐에 따라 소비자들의 소비는 이성소비에서 감성소비로 전환 되어가고있다고 볼 수 있다 (이수미 2006)). 미국의 색채학자 Louis Cheskin은 우리들의 행위 중 90%는 직관적, 감성적으로 판단되고 불과 10%만이 이성적인 사고에 의해 유발된다고 하였고(윤미숙 2007), 1950년대를 대표하는 색채학자 Faber Birren(1978)은 형태반응은 지적과정을 필요로 하나 색채반응은 충동적이고 감각적이라고 하였다. 또한 컬러를 진정하게 사용하면 소비자에게 만족을 주고 동시에 생산과 유통의 기능을 활성화한다는 전제로 기업경영에 있어서 컬러는 경제적 중요성을 지니고 있다고 역설하기도 하였다.
 * 최정민 : 경희대학교 경영대학원 브랜드매니지먼트학과 경영학 석사
 * 김준석 : 경희대학교 경영대학 경영학부 조교수

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