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산연논총 논문집

[산연논총33집]1.중국 소매 점포 내 소비자 태도 및 구매의도에 영향을 미치는..-김형재·김준석·임재욱

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작성자 경희대학교산업관계연구소 댓글 0건 조회 1,169회 작성일 09-07-30 16:00

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 [중국 소매 점포 내 소비자 태도 및 구매의도에 영향을 미치는 변수에 관한 연구]-김형재·김준석·임재욱

I. 서 론
 중국은 1978년부터 시작된 개혁․개방정책에 따라 2007년 현재 GDP 약 3조 4,252억불, 대외무역량 2조 1,738억불, 일인당 GDP 2천불로 세계 10위의 경제대국으로 성장하였다. 특히 홍콩차이나 및 대만을 포함하는 중화경제권의 GDP는 2020년경까지는 미국, 일본 및 독일을 제치고 세계 1위로 부상할 것으로 전망된다. 이와 같은 중국 시장의 급속한 성장과 더불어 한국기업들은 2005년 말 현재 135.5 억 달러 15,510 건의 해외직접 투자를 실시하면서 중국 시장 공략에 노력을 집중하고 있다(주중 한국 대사관, 2008).
 그런데 많은 수의 중국 진출 한국기업들은 거대시장이라는 점에 착안하여 중국 소매 시장에 대한 정확한 분석 없이 중국시장에 진입한 결과, 다양한 중국 소비자들의 구매 특성과 소매점 특성을 제대로 이해하지 못함으로써 중국시장 진출에 실패하고 있다(김익수, 2006).
 중국시장에 진출하는 한국기업들이 당면하는 어려운 의사결정 중의 하나는 중국 내 유통구조의 확립에 관한 문제이며 이 문제는 전략적 관점에서 매우 중요한 문제이다.
 중국 내 유통시장 개척은 기업의 통제 정도와 생존 문제와 직결되므로 매우 중요한 문제로 부각된다.  
 * 김형재 : 경희대학교 경영대학원 교수
 * 김준석 : 경희대학교 경영대학 경영학과 교수
 * 임재욱 : 경희대학교 경영대학원 겸임교수

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