[산연논총39집]3. PPL의 인식과 PPL의 유형에 따라서 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구-송홍곤R…
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작성자 경희대학교 댓글 0건 조회 759회 작성일 15-05-07 14:04본문
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[ PPL의 인식과 PPL의 유형에 따라서 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구] - 송홍곤*․김준석** |
| 제품 배치(PPL)는 일반광고보다 장점이 많이 있고, 제작비용을 감소와 제품 홍보 효과를 가지고, 드라마의 현실감을 높이면서 대부분 수용자들이 PPL에 대해 긍정적 태도를 가지고 있다. 그래서 본 연구는 주로 PPL의 인식과 PPL의 유형에 따라서 브랜드 태도 및 구매의도에 어떤 영향을 미치는 지를 파악하고자 한다. 이론적 근거를 토대로 설정된 연구의 가설을 검증하기 위해서 설문조사를 실시하였고 측정된 자료는 통계처리를 검증하는 실증적 연구방법을 사용하였다. PPL의 인식과 PPL의 유형에 따라서 브랜드태도 및 구매의도에 관련된 변수를 구성하여 실증 분석한 연구결과는 다음과 같다. PPL에 관한 인식이 브랜드태도 및 구매의도에 정의 영향을 미칠 것이다. 그리고 브랜드태도는 구매의도에 정의 영향을 미칠 것이다. PPL의 유형에 따라서 브랜드 태도 및 구매의도에 정의 영향을 미치면, on-set 배치일 경우 creative배치일 경우 보다 더 긍정적인 브랜드태도 및 구매의도를 보이다. 마지막으로, 제품관여도의 조절효과를 검증했다. * 경희대학교 일반대학원 경영학과 석사과정 ** 교신저자, 경희대학교 경영학부 부교수 |
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