随着经济的快速发展，我国面临着资源匮乏问题；大量的能源使用和能源贫困给环境经济可持续发展带来了严

峻的挑战。本文为提升消费者资源节约行为，研究调节定向与信息框架的匹配效应对节约行为的影响，进而来缓

解资源能源贫困等环境污染问题。我们得出如下结论：第一，与促进调节定向消费者相比，预防调节定向更能鼓

励消费者产生资源节约型消费。第二，相对于损失框架，消费者在面对得益框架时，消费者产生资源节约型消费

更高。第三，“获得”信息框架与促进定向消费者相匹配时，更能鼓励消费者产生资源节约型消费，“损失”信息框架

与预防定向消费者相匹配时，更能鼓励消费者产生资源节约型消费。即：调节定向和目标信息框架达成匹配后产

生的正确感效应对消费者资源节约型消费起着影响。

关键词：自我调节定向, 目标信息框架, 资源节约型消费

       Corresponding author: llcwllcw@hotmail.com (Liang Li)

    南京信息工程大学商学院, 南京 210044