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산연논총 논문집

[산연논총 41집]2.[브랜드 콜라보레이션의 브랜드 순자본에 대한 효과 - 박석주*·김준석**]

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작성자 경희대학교 댓글 0건 조회 561회 작성일 17-02-16 10:10

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[브랜드 콜라보레이션의 브랜드 순자본에 대한 효과 - 박석주*·김준석**]

 빠르게 변화하고 있는 소비자의 욕구를 만족 시키고 브랜드의 가치와 이미지 제고를 위해 기업에게 브랜드 콜라보레이션은 중요한 브랜드 전략으로 인식되고 있다. 브랜드 콜라보레이션의 유형으로 아트 콜라보레이션, 저가와 고가 콜라보레이션, 공간 콜라보레이션, 하이컨셉 콜라보레이션, 스타 콜라보레이션 등 다섯 가지로 분류하고 브랜드 순자본을 측정하기 위해서는 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상, 브랜드 충성도 등 네 가지 요인으로 유형화 한 후 브랜드 콜라보레이션 전과 후의 브랜드 순자본의 변화가 존재하는지 차이를 분석하고자 하였다.
연구 결과, 브랜드 콜라보레이션 전과 후 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 충성도에서 차이가 발생하였으며, 분석결과 유의한 수준 하에 차이가 있는 것으로 나타나 세 가지 요인의 향상에 도움이 되는 차이를 일으키는 것을 확인할 수 있었다. 하지만 브랜드 연상은 브랜드 콜라보레이션 전과 후 차이가 없는 것으로 나타나 브랜드 연상을 향상시키는데 도움이 되는 차이를 일으키지 못한 것으로 나타났다.
* 경희대학교 경영대학원 브랜드MBA 석사, 공동저자
** 경희대학교 경영대학 경영학부 교수, 교신저자

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