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산연논총 논문집

[산연논총 40집]1. 중국 시장에서 한국 드라마에 대한 태도가 한국 국가이미지와 한국 제품에 대한 평가에 미치는 영향-GAO…

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작성자 경희대학교 댓글 0건 조회 921회 작성일 16-02-03 14:38

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[중국 시장에서 한국 드라마에 대한 태도가 한국 국가이미지와 한국 제품에 대한 평가에 미치는 영향-적대감의 조절효과를 중심으로-] - GAO YUAN*·신건철**

 본 연구는 중국시장에서 한국드라마에 대한 태도가 한국에 대한 국가이미지와 한국산 제품 평가에 어떤 영향을 미치는지 살펴보면서 중국 소비자의 적대감이 국가이미지와 한국산 제품 평가에 미치는 과정에서 조절효과를 있는지를 검증하고 어떤 조절효과가 있는지를 분석했다. 연구 목적은‘한류’라는 긍정적 형태로 표출됨과 동시에‘반(反)한류’같은 부정적인 적대감을 조절변수로 선택하여 실질적으로 한국드라마에 대한 태도가 한국의 국가 이미지와 한국제품의 평가에 미치는 영향력에 대한 조절역할을 분석해 보았다. 본 연구의 결과를 통해서 실무적으로 마케팅 담당자들이 적대국을 포함한 현지생산 계획을 수립하여 적대국의 제품을 수입하고자 할 때, 효과적인 원산지 전략을 수립하여 성공적인 마케팅 성과를 달성하기 위한 중요한 시사점을 제공하고자 한다.
*Research Associate, Center for Global Innovation & Entrepreneurship, Kyung Hee University
**Professor, School of Management, Kyung Hee University, Corresponding Author

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