“颜值经济” 时代, 国产美妆品牌在中国国内美妆市场日益崛起, 品牌需要顾客参与价值共创以增强在市场

中的优势和竞争力。顾客的价值共创行为可以帮助国产美妆品牌掌握消费者对产品的需求, 探究如何提升国

产美妆品牌顾客的价值共创行为对营销管理而言至关重要

基于此, 本研究探究了整合营销传播对顾客价值共创行为的影响机制。具体地, 从顾客视角出发, 以 “S-O-R”

理论和社会交换理论作为理论基础, 将国产美妆品牌作为研究对象, 构建了整合营销传播通过顾客与品牌间的

关系质量正向影响顾客价值共创行为的研究模型, 提出合理的研究假设, 进行实证研究来检验假设。