본 연구의 목적은 몽골 여성 소비자들의 소비성향이 한국 화장품 구매선택 요인에 미치는 영향 정도와 관계를 파악하는 것이다. 이를 위해 몽골 울란바타르시에 거주 중인 200명 여성들이 조사에 참여하였다. 연구 결과 소비성향은 한국 화장품 구매선택요인에 영향을 주었으며 충동구매성향과 타인의식 성향이 통계적으로 가장 유의미한 결과가 나왔다. 이 연구 목적은 몽골 화장품 시장에 진출하고자 하는 업체들에게 마케팅 자료로서 도움을 주고자 한다.

* 주저자 : 연구조교, 경희대학교 경영연구소

** 교신저자 : 경희대학교 경영학부 교수