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산연논총 논문집

[산연논총37집]3.공연문화 선택속성에 따른 만족도 및 재구매 의도에 관한 연구-김은지·김준석

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작성자 경희대학교 댓글 0건 조회 776회 작성일 13-02-07 14:44

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[ 공연문화 선택속성에 따른 만족도 및 재 구매 의도에 관한 연구 ] - 김은지*·김준석**

본 연구는 공연을 중심으로 관람구매 유도를 위한 합리적인 공연 전략과 효과적인 마케팅 전략을 위해 공연을 선택하는 구매 결정요인을 분석하고 이를 공연에 대한 만족도와의 상관관계를 분석하여 적절한 마케팅 전략을 설정하는 것을 목표로 한다.
또한 공연 마케팅에 관하여 이론적으로 살펴보고 공연에서 마케팅이 어떻게 적용 되어 성공적으로 나아갈 수 있는지에 대한 방향을 모색해 보고자 한다.
본 연구의 목적을 달성하기 위해서 적용되는 연구방법으로는 문헌연구와 실증연구를 실시한다.
본 연구의 기여도는 3가지로 볼 수 있다.
첫째, 다양한 장르의 공연으로 확대 연구함으로써 향후 공연관람 개발 및 효과적 마케팅 방안에 대한 연구에 도움을 줄 수 있을 것이다.
둘째, 잠재 공연관람객에 대한 공연 기대사항 및 개선방안을 조사함으로써 공연문화 발전에 도움을 줄 수 있을 것이다.
셋째, 실무자들에게 잠재 관객개발을 위한 전략적 방안을 제공함으로써 향후 마케팅전략을 수립하고 실천하는 데 효과적인 방안을 제시할 것이다.
 * 경희대학교 경영대학원 문화예술경영학과 석사과정
** 경희대학교 경영대학원 경영학부 부교수

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