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[산연논총32집]2.AHP를 활용한 브랜드 선택속성의 상대적 중요도에 관한 연구-이상진·신건철

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작성자 경희대학교산업관계연구소 댓글 0건 조회 924회 작성일 09-07-30 15:31

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[AHP를 활용한 브랜드 선택속성의 상대적 중요도에 관한 연구-패션 명품시장을 중심으로]-이상진·신건철

Ⅰ. 서론
2005년 미국 마케팅 협회 최우수 도서로 선정된 보스턴 컨설팅 그룹의 메가 트렌드 보고서 『소비의 새 물결 트레이딩 업(Traiding Up)』에서는 상향적 소비가 강력하고, 지속적이며, 쉽게 사라지지 않을 비즈니스 패턴이라고 하였다. 이러한 고가격 고수익의 황금시장을 선점하는 자가 다음 10년을 지배한다고도 하였다. 또한 Harvard Business Review(2003)에서는 매스티지(mass +prestige)라는 용어가 처음 등장하였는데, 명품의 대중화 즉, 명품이라는 것은 특수한 소비층만이 선호하는 것이 아니라, 일반 소비자들도 선호하여 대중화 되었다는 뜻이다.
 * 신건철 : 경희대학교 경영대학 교수
 * 이상진 : 글로벌경영센터 연구원
 

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